Как изменятся в будущем печатные издания в Тихвине? - 8 Апреля 2012 - Блог

   Многие эксперты медиарынка предрекают гибель печатной прессы в ее первозданном бумажном виде, уже в ближайшее десятилетие! Окончательно и бесповоротно! Тиражи газет и журналов во всем мире ежегодно снижаются, читатель уходит в интернет и эта тенденция из года в год лишь увеличивается. Скорее всего не обойдет стороной эта проблема в ближайшем будущем и наш город. В современном мире, издатели бумажной продукции, вынуждены постоянно осваивать инновационные технологии, в том числе создавать электронные версии печатных изданий, чтобы не оказаться в аутсайдерах. Не отстает от этой тенденции и наша тихвинская газета "Трудовая Слава". Уже сейчас с сайта "Трудовой Славы" можно скачивать электронные версии последних номеров газет и просматривать их на обычном компьютере, хотя формат PDF, в котором делается электронная версия газеты, не удобен тем, что просматриваться на небольших экранах он будет в том-же размере (чаще всего формата А4), что и на компьютере, где он был создан. Но это проблема недалекого будущего. Не так много у нас еще в Тихвине владельцев электронных читалок и планшетников, на которых они будут просматривать городскую прессу.
     Но я все-таки хочу заглянуть немного в будущее не конкретно издательств Тихвина, а всех Российских СМИ и поговорить о скором, возможно полном, переходе на чисто электронные версии газет и журналов нового поколения.
   Революционной вехой в трансформации газет и журналов в борьбе за выживание стало недавнее появление на рынке нового продукта компании Apple под названием iPad. Не стоит забывать и о таком новшестве, все больше входящим в моду в нашей стране, как Bookrider (Электронные книги), но остановимся все-же пока на iPad, чтобы всем было понятнее, что нас ждет в будущем.

iPad – это сверхтонкий интернет-планшет, передняя часть которого отведена под контрастный экран форматом чуть менее А4 с поддержкой технологи мультитач. Выход в интернет, в зависимости от модели, может осуществляться посредством Wi-Fi или 3G. Помимо прочих мультимедийных возможностей, планшет может просматривать электронные версии газет и журналов, дополненных инновационными интерактивными возможностям и контентом (видео, анимация, рекламные ролики). Принципиальное отличие iPad от мобильных телефонов – большой экран, на котором удобно просматривать электронные версии газет и журналов; а от ноутбуков и нетбуков – толщина корпуса (1,27 см, вес 680 гр.), а так же работа от аккумулятора в активном режиме в течение 10 часов без подзарядки и 1 месяца в режиме ожидания.
Продажа этого устройства в США стартовала 3 апреля 2010 года и уже в первую неделю было продано 300 тыс. планшетов! Ведущие американские издатели газет и журналов тут-же отреагировали на появление iPad и срочно начали создавать адаптированные под устройство электронные версии своих печатных изданий. Одни пока решили предоставлять читателям свой контент бесплатно, другие же требуют примерно половину стоимости бумажной версии.
Первыми iPad- версию, причем бесплатную, представила американская газета New York Times. В загружаемом приложении доступна лишь часть материалов газеты, которые, по мнению редакции, наиболее интересны. На данный момент это приложение эксперты называют демо-версией газеты. Уже в 2011 году New York Times планирует сделать весь доступ платным.
Следующим инноватором стала The Wall Street Jornal. Приложение издания можно загрузить бесплатно, однако часть материалов будет недоступна при отказе от регистрации и оформлении подписки на электронную версию. Стандартные страницы газеты дополнены тематическими 1-2 минутными видеороликами. Платные подписчики iPad-версии могут сохранить статьи и разделы, а так же загружать архивы за 7 дней.
Не остался в стороне и рынок глянца. Издательский дом Conde Nast выпустил iPad –версию мужского журнала GQ magazine, но уже платную – около 3$. Чтобы загрузить из архива предыдущие номера, необходимо платить еще по 2$ за каждый номер. Так же издательский дом заявил, что в июне этого года, будут подготовлены iPad- версии журналов Vanity Fair и Wired? А в планах ИД – iPad- версии The New Yorker и Glamour.
Подобное приложение начал выпускать и журнал Popular Science. Как и у других, листать страницы журнала можно с помощью одного касания экрана.
На сегодняшний день главная дилемма издателей: бесплатно или платно предоставлять доступ к электронным версиям изданий? В условиях падения тиражей, рекламного рынка, удорожания процесса печати, продажи iPad-версий и Букридеров, электронные издания уже становятся дополнительным источником дохода печатных СМИ, тем более что сервис позволяет в электронной версии получить новые возможности для публикации рекламы, в том числе и размещать гиперссылки на сайты рекламодателей. Можно сказать, что это новый шаг в рекламной деятельности.
Однако, что касается пользователей,- они привыкли получать контент в Сети безвозмездно, поэтому платные приложения поначалу скорее всего отпугнут потенциальных читателей, которые руководствуются следующим убеждением: «зачем покупать, если в другом месте можно найти бесплатно?»
А что-же предпринимают в этой конкурентной борьбе Российские СМИ?
Российские печатные издания пока не разработали аналогичных собственных приложений для iPad. Хотя посмотреть некоторые русскоязычные журналы на новом планшете все же можно – через приложение Zinio Magazine Newsstand&Reader. Его владелец – компания Zinio, лидер области цифровых издательских технологий – недавно разместила на своем сервисе в цифровом виде часть глянцевых журналов издательства Independent Media Sanoma Magazines (IMSM). Это русскоязычные журналы Cosmopolitan, Cosmo Shopping, Men`s Health, Marie Claire, Harpers Bazaar, Psychologies и др. Сервис предоставляет доступ и к ряду отечественных СМИ.
Несмотря на рекордные продажи, рынок цифровых версий изданий пока довольно мал и находится в зачаточном состоянии, поэтому окончательные выводы о его роли в судьбе печатных СМИ делать конечно рано. но задуматься издателям уже стоит. Сами электронные гаджеты типа iPad и Bookrider, могут в будущем возможно станут лишь переходной стадией в трансформации печатных СМИ, как пейджер стал предтечей мобильных телефонов, что в скором времени на рынке появятся десятки других устройств, которые составят конкуренцию iPad.
А что-же будет в ближайшем будущем с нашими городскими газетами? Загадывать конечно рано, но переход на электронные версии рано или поздно, все равно произойдет и думать об этом издателям газет нужно уже сегодня.